编者：谈品牌不是一件容易的事情。吉利的李书福为何对成功收购沃尔沃欣喜若狂?我们是这样一个民族：崇尚品牌，追求高端，但我们漠视自身品牌的发展。文章从大众品牌说起，到智能建筑品牌，然后再回到系统集成商关于品牌缺失的思考。我们缺方法，缺意识，更缺追求的勇气。
本刊记者第一时间收到了公关公司对外透露李宁公司品牌重塑的消息。在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑近期在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布。
李宁品牌高调换标意在何为
经过20年的发展， 李宁的品牌形象已在国内深入人心。而在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改(改为：“Make The Change”)。那么李宁的品牌为什么需要重铸?
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据《集成商观察》记者了解，时至今日李宁品牌意识到运动文化正在更新，中国运动行业面临整体产业升级，李宁品牌选择主动选择进化之路，是基于市场成熟度研究、行业发展分析，竞争格局定位和消费趋势洞察。按照李宁公司的说法，其实属于“蓄谋已久”：历经3年淬炼，全面梳理品牌基因，深入整合品牌系统，焕发全新的品牌个性面貌。
